Aujourd’hui, l’intelligence artificielle permet aux équipes marketing locales de gagner du temps : création d’affiches, de vidéos, de spots radio ou même de campagnes SMS… en quelques clics, les contenus sont générés et déclinés en véritable buffet d’assets multi-formats. C’est un peu comme un robot de cuisine multi-fonctions.
Mais attention : automatisation ne veut pas dire improvisation !

Certaines productions IA peuvent générer des visuels aux détails incohérents : une main à six doigts, un personnage qui traverse un mur.
Les IA ne sont pas infaillibles, elles peuvent glisser des erreurs ou des contre-sens dans vos contenus.
Et même si vous ne produisez pas vos assets avec de l’IA certaines plateformes de diffusion peuvent en rajouter si vous n’y faites pas attention.
Facebook par exemple peut ajouter des musiques sans lien avec la marque.

Par ailleurs elles sont par définition non dotée de sensibilité humaine. Et le marketing c’est avant tout la compréhension de l’humain !
Résultat : on risque de brouiller le message, voire de détériorer l’image de l’enseigne.

L’IA est un excellent ustensile, mais pas une baguette magique.
Elle peut assister la création de contenus, proposer des accroches, adapter un visuel… mais elle ne doit jamais prendre la main sur l’essence même de votre marque.
Il est indispensable qu’un œil marketing vérifie tout ce qu’elle produit !
Alors comment faire en point de vente ?

Une plateforme comme PepperSoft intègre l’IA générative tout en garantissant le respect de la charte graphique et de l’univers de marque. Le contexte, le ton, l’identité ect …
On garde ainsi le bon équilibre entre agilité locale… et cohérence marketing nationale.

En résumé : l’IA, oui, mais encadrée, validée, et au service de la stratégie. Pas l’inverse.