Comment faire monter en compétence les acteurs d’un réseau sur les problématiques de marketing local et l’activation des différents leviers ?

Rendre un réseau performant implique de dynamiser son animation et d’impliquer activement les acteurs locaux dans le processus marketing.

Pour rendre l’animation du réseau plus dynamique, plusieurs ingrédients sont essentiels.

Tout d’abord, la mise à disposition d’outils permettant d’activer facilement des campagnes pré-packagées, avec la bonne cible, le bon produit et la bonne offre.

La tête de réseau doit fournir des menus clé en main avec les différents ingrédients nécessaires pour une activation simplifiée par les points de vente :

• L’offre et le produit adaptés qui peuvent être potentiellement personnalisés par le point de vente
• La cible ou le segment marketing à adresser clé en main
• Les assets créatifs maitrisés par le central
• Différentes recommandations budgétaires fonctions du chiffre d’affaire et de la zone de chalandise du point de vente

Ces différents ingrédients doivent être pré-cuits par la tête de réseau et chaque levier ou pack doit être activable en quelques clics par le point de vente sans qu’il n’ait à réfléchir à la stratégie ou à la configuration, souvent complexe, des leviers en tant que tel.

Il ne doit rester au point de vente qu’à épicer le menu : budget, période de diffusion et potentiellement adaptation de l’offre en local si nécessaire.

Pour ce faire, un outil puissant permettant de mixer ces différents éléments en toute simplicité doit être mis à disposition du réseau. Des outils tels que Peppersoft permettent de concocter les meilleurs menus marketing local en toute simplicité pour le réseau.

En parallèle, l’efficacité du réseau et de ses actions passe également par l’animation de la tête de réseau autour de temps forts à activer de concert.

Les chefs de région jouent ici un rôle clé en appuyant la légitimité des actions. Il s’agit de créer une synergie entre le central et les acteurs locaux pour maximiser l’impact des campagnes et renforcer la cohérence globale du réseau.

Les chefs de région sont de vrais ambassadeurs de la stratégie. Leur implication est cruciale pour promouvoir les initiatives locales et assurer que les actions s’alignent avec les objectifs globaux du réseau.

En conclusion, faire monter en compétence les acteurs d’un réseau sur les problématiques de marketing local et l’activation des leviers nécessite une approche globale : Des outils simples et une animation centrée sur les temps forts, soutenue par l’engagement des chefs de région.