L’expérimentation Ouipub, c’était la recette censée encadrer pour ne pas dire enterrer la distribution des catalogues papier. Elle n’a pas donné les résultats espérés. Le modèle ne s’est pas imposé. Elle est abandonnée. Certains acteurs ont souffert et les annonceurs comme les clients n’y ont pas trouvé leur compte. Elle a un goût amer.
Résultat : les pratiques vont pouvoir évoluer dans un monde qui a changé depuis les 15 dernières années quand la boite aux lettres de chaque foyer débordait encore de prospectus.

En parallèle, on sait que le digital a lui aussi un impact environnemental, une empreinte carbone notamment dû aux datacenters, au stockage des données et de la consommation de tous nos écrans et machines.

Le papier n’a donc pas dit son dernier mot. Mais pas n’importe comment. Il faut faire évoluer la recette et ses ingrédients.
On parle aujourd’hui de la possibilité du retour de l’imprimé en boite aux lettres, mais sous une forme plus responsable.
Bien évidement avec du papier issu de forêts gérées durablement mais surtout c’est le moment de le faire renaitre avec un ciblage intelligent pour se démarquer.
Grâce aux données disponibles aujourd’hui, il est possible de concevoir une recette permettant de limiter les impressions, sélectionner les zones géographiques très précises, des profils et éviter le gaspillage.

Marquer plus durablement les esprits tout en limitant l’empreinte carbone de la campagne.
Avec un outil comme Peppersoft, les avantages sont nombreux :

1 – Les messages sont personnalisés aux contraintes locales et au point de vente, plus adaptés à la cible, et donc plus qualitatifs.
2- La cible peut être adressée très finement en fonction des revenus, de l’habitat, des centres d’intérêts ou de la profession. Et surtout, mieux mémorisés !
3- La diffusion est limitée aux seules cibles appétentes à nos produits.
4- L’empreinte carbone peut être mesurée entre une campagne digitale ou papier sur une cible identique.

On planifie, on cible, on mesure, et on agit avec plus de responsabilité.

L’enjeu n’est pas de choisir entre papier et digital mais de mieux utiliser les deux pour une meilleure efficacité marketing.