Aujourd’hui, les consommateurs naviguent entre le digital et le physique.
Bien que le retail souffre, 83% des Français préparent leur venue en magasin en consultant des sites en ligne. Ils repèrent en ligne mais achètent en magasin.
C’est là que le Drive-to-Store entre en jeu.

Il faut cuisiner les bons leviers digitaux pour générer du trafic local en point de vente.
Mais pas n’importe comment.

Il faut d’abord prévoir un budget adapté à chaque magasin, avoir une bonne connaissance de sa zone de chalandise, de ses cibles, et un ciblage précis basé sur les données, la géolocalisation, et les habitudes des clients et prospects.
Ensuite, il faut utiliser les bons canaux : des réseaux sociaux, des campagnes Google, un affichage en ville digital ou traditionnel, des notifications push, ou même des publicités radio locale ciblée ou des sms. Tous ces ingrédients permettent de cibler finement un quartier voire un micro-quartier pour investir les bons budgets et diffuser le bon message à nos cibles.

L’objectif est de multiplier les points de contact, pimenter avec des offres attractives, et mieux mesurer les retours : codes promo, QR codes, transactions par exemple… Le tout pour évaluer ce qui fonctionne, et optimiser la recette.
Mais attention, tout ça doit se faire dans le respect des données personnelles, avec une vraie logique omnicanale : le bon message, au bon moment, sur le bon canal au bon endroit.

Avec un outil comme Peppersoft tout est prévu pour que chaque recette soit prête à l’emploi. Le pilotage de votre marketing n’a jamais été aussi simple.
Pour la tête de réseau, tous les investissements sont visibles et mesurables. Tout le monde est gagnant !
Bien utilisé, le Drive-to-Store, ce n’est pas juste faire de la pub.

C’est créer du lien entre le digital et le local, et transformer une vue… en visite.