Comment exploiter le média localement, quand les audiences varient autant selon l’emplacement des magasins ?
Aujourd’hui, les ciblages médias reposent principalement sur les centres d’intérêt, les historiques de navigation ou les catégories socio-professionnelles.

Mais en local, tout change.

Un point de vente en centre-ville ne parle pas à la même audience qu’un magasin en zone rurale.
En zone urbaine, le ciblage peut être précis, mais dès qu’on s’éloigne des grandes villes, il faut élargir le rayon, augmenter le volume, adapter la recette.

Et ce n’est pas tout. Le nombre de canaux digitaux explose :
on pense bien sûr aux acteurs historiques comme Google, Meta, ou les plateformes programmatiques… Mais depuis quelques années, de nouveaux ingrédients entrent dans la marmite.
Retail media, Amazon Ads, Radio digitales ou encore régie les régies DOOH (ces écrans publicitaires digitaux qu’on retrouve en centre commercial, en ville ou même directement en magasin).
Les frontières entre digital et média traditionnel deviennent floues.

Et pour un point de vente qui veut lancer une campagne média, la gestion de ce mélange devient un vrai casse-tête.

Des solutions de marketing et médias local comme Peppersoft permettent d’agréger tous ces leviers dans une interface simple, d’adapter les ciblages aux spécificités locales, et de personnaliser les créations avec les variables du point de vente.
Et grâce à des dashboards dynamiques, les performances sont mesurables, tout est lisible, et ajustable en temps réel.

Couplé aux données transactionnelles issues des caisses ou de l’ERP ( en fonction du réseau) ce type de solution devient un puissant indicateur de ROI de vos campagnes médias locales et vous permet d’aiguiller, de personnaliser et d’adapter vos campagnes médias en fonction des performances concrètes relevées sur le terrain.

Chaque investissement local est suivi en terme de chiffre d’affaire généré. Il entre dans un véritable livre de cuisine réutilisable et par la marque et par les points de vente

Le tout, en assurant à la tête de réseau que la diffusion reste dans les clous de la charte de marque.